אמה גרד, מייסדת ומנכ'לית, Good American

אמה גרד, מייסדת ומנכ'לית, Good American

אני מלונדון וגרתי שם עד לפני שנה, אז עברתי ללוס אנג'לס בשביל אמריקאי טוב . הרקע שלי הוא בשיווק בידורי, אז נהגתי לעשות שותפויות עם מותגי קוסמטיקה, אלכוהול וסלולר, ולפני 10 שנים הקמתי סוכנות המבוססת על העקרונות האלה - מותגים ויחידים מתאחדים. בעיקר אמנים ומעצבי אופנה. ואז נראה היה שהשינוי העצום הזה שבו כולם היו כמו, 'בסדר, עכשיו אני רוצה סלבריטי'. ובערך חמש שנים לתוך העסק זה התחלף שוב כי כולם אמרו, 'עכשיו אנחנו רק רוצים משפיענים' עשו כמה שותפויות הון מבוססות כישרונות מוצלחות באמת, שבהן הטאלנט לקח הון עצמי במותג. כשראיתי כמה טוב הם הלכו, הייתי כמו, 'אני הולך לעשות אחד כזה בשביל עצמי!'

הרעיון של Good American נוצר בגלל שחשבתי שיש שינוי בתרבות הפופולרית. כשעליתי בסולם הדרגות כולם היו רזות, וזה מה שרוב הנשים שאפו אליו. אבל זה כל כך שונה עכשיו, וחשבתי שזה חסר לאופנה. זה לא היה קשור למידות גדולות או מידה רגילה, במקום זאת חשבתי שצריכים להיות מותגים שנועדו לכולם. אז ככה התחילה Good American, מרעיון של אידיאל יופי שלדעתי לא מטופל היטב. השקנו לפני קצת יותר משנה וחצי עם הצהרת משימה בלבד. זה היה, 'ככה אנחנו מרגישים, ואם אתה סוג של איתנו קפוץ על הסיפון' היה לנו את הליהוק הציבורי העצום הזה עם 12,000 אנשים, והיינו צריכים לסגור אותו כי לא ידענו איך אנחנו'. ד לספור את כולם.

בשבילי, בילוי לילה טוב מתחיל במסעדה מדהימה, ואולי מסתיים בבר של המסעדה. אני לא חלק מסצנת המועדונים השואבים. אפילו בלונדון הייתי כזה. בלוס אנג'לס, הרבה דברים קורים בבתים של אנשים. היו לי כמה מסיבות בית - הן נחמדות כי אתה עושה את הדבר הזה בפנים ובחוץ בלוס אנג'לס, נכון? אז אתה פותח את דלתות הבית שלך, אתה מאיר את הגינה שלך, והכל סוג של מדהים. זה שונה מאוד מהאופן שבו אתה מבדר בלונדון, שם אתה מפנק ליד האש איפשהו באזור הכפרי.

כשאתה מגיע ללוס אנגליה בתור בחורה אנגלית, אתה מוצא עולם חדש של שיער ואיפור. קצת אימצתי את זה. כריסי קאסל איפרתי את האיפור שלי ביום ההשקה של Good American, ואז הייתי כמו, 'וואו, אף פעם לא נראיתי טוב יותר, אני לא נותן לבחורה הזאת ללכת!' אז כריסי תמיד מתאפרת עליי שיער. אני תמיד מסתכל על ריהאנה כי היא עושה כל כך הרבה דברים שונים, ואני כל הזמן מראה תמונות שלה לכריסי - ביום חתונתי, זה היה אותו הדבר. הייתי כמו, 'אני יכול להיראות קצת ככה? כמו ריהאנה?’ הסתכלנו עליה אָפנָה לכסות לפני כמה ימים - אלוהים, היא פשוט עושה את זה כל כך טוב. כולם אומרים את הדברים הכי מדהימים על Fenty Beauty, אבל לא ממש נתתי שום דבר חדש במשטר היופי שלי מאז Glossier. אני סוג של אדם אהוב - יש לי את הדברים שלי, אני נצמד לדברים שלי, ככה אני אוהב את זה.

זה מרגיש כאילו אני תמיד במטוס. הדבר הראשון שאני עושה כשאני מגיע למושב שלי הוא להוריד כל דבר מהפנים שלי עם מגבוני פנים של Neutrogena. באנגליה אני משתמש ב-Simple, אבל הם לא אותו דבר באמריקה. הנוסחה שונה לחלוטין. אז, אני משתמש במגבונים להסרת איפור של ניוטרוג'ינה, ואז אני משפשף את הפנים שלי בשמן - בדרך כלל יום ראשון ריילי לונה, או אלה של דרפין . לונה הוא שמן הפנים האהוב עליי, ידיים למטה. זה לא כבד מדי - אני יכול להיות די שמנוני במקומות על הפנים שלי, אבל זה ממשיך ושוקע לתוך העור שלך. הריח כנראה לא הכי גדול, ה-Darphin הם הרבה יותר טובים, אבל אם יש לי אחד טוב אני אשאוף אותו לפני שאשים אותו על הפנים שלי כמו ארומתרפיה. העור שלי משתנה במהלך השנה - אני הרבה יותר כהה בקיץ, ואני תופס את השמש בקלות רבה. זה היה הדבר החדש עבורי ב-LA-SPF. אני מחליף בין מבריק יותר , שהוא שקוף לחלוטין, ולה מר. מבריק יותר אני משתמש יותר כשאני מטייל ובמקום חם. כל יום, אני משתמש ב-La Mer SPF 50. אתה עושה את הידיים שלך, אתה עושה קצת על הזרוע והכתף, ואז על הצוואר. לגבי כל השאר אני ילדה של ד'ר לנסר - אני משתמשת בכל המערכת שלו, שהיא פולנית, ניקוי, הזנה. זה פשוט - אתה משתמש בו במקלחת, זו לא משימה גדולה. יש להם את קרם הלחות הזה לכל הגוף שמגיע באמבטיה כסופה גדולה וזה מטורף. ד'ר לנסר עושה לי microdermabrasion, אבל בלונדון אני הולך וישאלי פאטל . היא מלכת הגבות, מלכת הפנים, והיא עשתה לי את הפנים לנצח. אתה הולך לוישהלי והיא קצת מביטה בך ומניעה את ראשה, ואז היא עושה מה שהיא עושה. אתה לא מבקש ממנה משהו, היא כאילו, 'הנה מה שאתה צריך'. היא עושה קרניופתיה, שזו הטכניקה העתיקה הזו. עשיתי את זה על התינוק שלי למעשה - אם יש לך תינוק עם קוליק או לא יכול לישון, הם נותנים לו קרניופתיה. הם עושים את תנועת הקשה הזו לראש שלך שאמורה לשנות את הצ'אקרות שלך ולאזן אותך. זה בקושי נוגע, אבל זה דופק אותך, ואז כשאתה מתעורר אתה יפה.

גבות, אני פשוט מת עליהן - אני עיפרון אותן כל יום. אני אוהב את העיפרון של אנסטסיה - אני עושה את זה קודם, ואחר כך ילד מצח אחרי רק כדי לטשטש אותם. אה, ואני אוהב שפתון. אני מאוד, מאוד, קפדן. אני משתמש ב-La Mer Lip Balm - למעשה, ל-Pat McGrath יש מזור ממש נחמד שקניתי לפני כמה ימים. אני אוהב את הטום פורד, ואני אשתמש בווזלין, או בדברים האלה ששמתי על התחת של הילדים שלי - האוסטרלי בצינור האדום, אַבָּא . אם תעבור על התיק הגדול שלי, התיק הקטן שלי, תיק האיפור שלי, תוכל לשלוף בקלות 20 שפתונים. אם אני יוצא, אני לא הולך לעשות קרן כי אני פשוט לא יכול. במקום זאת אסתיר את עיניי מתחת לעיניים כי אני תמיד מרגישה שיש לי עיגולים שחורים. אני משתמש במעט קונסילר של נארס בסיר, אבל מאז שכריסי הכירה לי אותו אני משתמש גם ב-MAC Pro Longwear. הם [שניהם] ניתנים לשילוב, אבל הם נשארים במקומם.

כשזה מגיע לעיניים, אני יכול לעשות רק אחד - עין מעושנת. אחותי לימדה אותי, אז אני עושה את זה כמו שעשיתי כשהייתי בן 20. אני בן 36. רוב הצלליות שלי הן MAC ובקה. אני אוהב להשתמש בעפרונות, אבל אני מאוד שמח באצבע. אני משתמש בפלטות, אבל זה תמיד יהיה שילוב של שחור וכמה גוונים בז' כדי למשוך את זה קצת החוצה. לעתים קרובות יותר מאשר לכריסי יהיו דברים שהיא משתמשת בהם עליי, ואני כמו, 'אה, אפשר את זה?' כך קיבלתי את פלטת הצללים האדומה של בקה . זה חמישה צללים - שני בז' בהיר יותר, אחד חום בהיר ואחד חום עמוק. זה מושלם. הליינר האהוב עלי הוא אנסטסיה. אני עושה את הגבות והשעווה שלי באנסטסיה - אתה תמיד מחכה שם קצת, ובסופו של דבר אתה מסתכל מסביב לדלפק הזה. אני אדם שעושה קניות מאנשים, כמו 'מה יש לך? מה יש לך על השפתיים?' עשיתי את זה עם כריסי הבוקר - הייתי כמו, 'מה היה על השפתיים שלך אתמול בלילה?' זה היה שעון חול אקטיביסט . זה נחמד, נכון? אם אתה עושה לי שפתיים זה חייב להיות ניטרלי. בדרך כלל יש לי ריסים מזויפים, ואני עושה אותם על ידי סנדי שרדר בלוס אנג'לס. שום דבר מטורף, רק הרחבה טבעית. אני לא ילדת קונטור - אני אפילו לא יכולה להבין את זה, אבל אני כן משתמשת בברונזר ובהיילייטר. לברונזר זה נארס קָזִינוֹ . ואז יש סומק. אני משתמש בפלטת אנסטסיה - תמיד אבקה. אני פשוט מרגיש שהם ממשיכים חלק יותר. אני גם משתמש בהמון מוצרים של שרלוט טילברי עכשיו. יש לה פילטר ללא רבב או משהו כזה, והוא בצינור זכוכית. זה היילייטר מדהים, ואני משתמש באצבעות שלי כדי להתחיל לסובב דברים.

השיער שלי זהה מאז שהייתי בן 12 - אני כל כך משעמם. זה מתולתל באופן טבעי אבל הוא מתייבש בקלות, ואני מאוד טובה בזה. לוקח לי בערך 15 דקות. אני מעיפה אותו, מברשת אותו החוצה, ואני משתמשת במברשת עגולה גדולה ומנשפת את הכל קדימה כי זה נותן לשיער העדין שלי מעט נפח. אני משתמש בשמפו Moroccanoil ושמפו לעיבוי Bumble and Bumble. אני אוהב את תרסיס המרקם היבש של Oribe - אני צריך דברים שמפמפמים את השיער שלך. אם אני עושה גל, אני משתמש בספריי גל של Ouai, ואז אני אוהב גם את השמן שהם עושים. אתה יכול לרסס את זה על כל הגוף שלך, וזה מריח ממש נחמד, כמו ורד. ואז חשמל רשת 'תמיד יש לי מאות אלנטים בכל מקום. מי לא?

כל שבוע אני מקבל מני-פדי ב עיצוב ציפורניים בבוורלי הילס . אתה אף פעם לא צריך לחכות כי יש שם 50 מושבים, זה כמו תחנת רכבת. הם כל כך נחמדים והם יודעים עלי הכל. אני נכנס ושוכח את מה שאמרתי להם בפעם הקודמת, והם אומרים, 'איך הייתה ההשקה בניו יורק? ומה שלום בעלך? איפה אחותך?’ אני הולך בימי ראשון רגע לפני שהילדים שלי עומדים לאכול את ארוחת הערב שלהם. כמעט כולם מגיעים לבוורלי הילס לעיצוב ציפורניים. אתה תמיד רואה אנשים כיפיים - בפעם האחרונה שראיתי את לה טויה ג'קסון. זה היה מדהים.

אני אוהב ניחוח-אני משתמש בשאנל מס' 22. זה ניחוח יומיומי, כמו שאנל צעיר יותר מס' 5. לבילוי לילי, זה טום פורד. פאק אותי, פאק אוף, מה זה היה? פאקינג נפלא! [צוחק] חשבתי שזה ניחוח מדהים. אני גם אוהב את הראשון הקלאסי שהוא עשה באריזה השחורה. ואתה יודע מה באמת נחמד? אתה מכיר את מותג הילדים, Bonpoint? הם עושים את זה ניחוח ילדים - וזה כל כך מפונפן, שלעולם לא הייתי קונה את זה - אבל קיבלתי את זה במתנה. אני משתמש בו כל הזמן. אני אוהב את זה על המיטה שלי, או סביב החדר שלי. זה מריח כמעט כמו אבקת טלק, יפה.

למרות שאני לא בקטע של סצנת המועדונים, אני עדיין אוהב לילה מאוחר. אני האדם הזה שתמיד אומר, 'אני לא רוצה לפספס משהו שעלול לקרות'. למרות זאת, אני עדיין עושה את שגרת הטיפוח שלי כשאני חוזרת הביתה. אני אשפשף בלילה - אני אעשה את שלושת הצעדים של לנסר, אני אעשה את העיניים שלי. אני לא יודע, ברגע שאתה מגיע לגיל מסוים אתה כל כך מודע לעור שלך. אתה לוקח את זה כמובן מאליו - אתה כמו, 'אה, זה העור שלי, זה תמיד יהיה כאן', אבל עכשיו זה כמו, 'כן ובכן, באיזה מצב?' עכשיו אני הרבה יותר קפדן לגבי זה. כמו כן, אני רואה את הילדים הקטנים שלי עם עור כה מדהים ומושלם. אני כמו, 'אה. משהו קורה לפרצוף בן ה-36 הזה, אתה צריך להבין את זה'.

- כפי שנאמר ל-ITG

קו ביקיני שעווה

אמה גרד צולמה על ידי טום ניוטון בלוס אנג'לס ב-1 באוגוסט 2018.

Back to top