״אמא שלי מהודו, ואבא שלי חצי סקוטי, חצי צרפתי קנדי. נולדתי בשוודיה - חייתי שם כילד, ואז גדלתי בכמה מקומות. ביליתי חלק ניכר מהזמן בטורונטו, קנדה. אז אני מניח שהמבטא שלי הוא שוודי... או צועני. [צוחק] זה מכל מקום. סיימתי את התיכון בניו יורק. אחר כך למדתי בבית ספר לעסקים באוניברסיטת ריירסון בטורונטו, אחר כך עברתי לפוליטיקה, ואז עברתי לעיצוב פנים. ואז עזב את הקולג' לשחק כדורסל מקצועני. ואז זה לא ממש הסתדר אז עזבתי והלכתי לבית ספר לאמנות בשטוקהולם. עשיתי תואר באמנויות יפות; עשיתי ציור ופיסול, היסטוריה, צילום ועוד כמה דברים שונים. ממש נכנסתי לציור - אקריליק - אז זה מה שחשבתי כשסיימתי. ואז פגשתי בושם בפעם הראשונה. מיד לאחר סיום הלימודים... וזו באמת הייתה ההיכרות שלי.
שמעתי עליו בשוודיה. הוא גר בניו יורק, בחור צרפתי. הוא היה במאי ריח באחד מבתי הבושם. באתי אליו והיה לי הרעיון הזה, והוא עזר לי לתרגם אותו. זה היה ממש פשוט: הרכבתי את הפרויקט היצירתי הזה שעסק יותר בתרגום זיכרונות ספציפיים לריחות...ניסיתי קצת לראות כמה מילולי אני יכול להיות עם התרגומים. הוא הראה לי כמה דברים וזה היה מאוד פרובוקטיבי, במיוחד קשור לזיכרון. כאילו, אני יכול לגרום לך להריח משהו ואתה תהיה כמו, ' וואו ...טרויה...כיתה ט'. זה יכול לקחת לך מקומות - כמעט כמו מוזיקה - באופן מיידי. הוא הראה לי במעבדת הבשמים שלו, חומרי גלם כמו שוקולד, או קטורת, וזו מאוד תהיה חוויה שחוויתי. אז זה התחיל כדיון יצירתי יותר על האפשרויות - 'האם אני יכול לעשות את זה?' 'האם אני יכול לעשות את זה?' ואז התחלתי ללמוד על חומרי גלם סינתטיים וחיפשתי מגבלות. אני בא מעולם אסתטי - צילום, ציור, פיסול - זה ויזואלי, אפשר לגעת בו. אבל עם ריח זה היה שונה לגמרי, זה היה מאוד מופשט, אבל זה עורר את כל הרגשות האלה של מקומות וזיכרונות. אז, בכלל לא כמאמץ מסחרי, יצרתי עבורו פרויקט לתרגום זיכרונות מאוד ספציפיים. והוא עשה את זה. לא יכולתי לייצר אותם בבושם כי זה היה קשה מדי, מבחינת ייצור, עם כמויות ומפעלים, סינון... התהליך היה מסובך. אז הכנתי מהם נרות. חיפשתי בגוגל איך להכין נרות, והכנתי אותם בעצמי במטבח. חיממתי את השעווה לטמפרטורה הנכונה; הוספתי את שמני הבושם השונים או התמציות. נאלצתי לבצע התאמות טמפרטורה מסוימות כי חלק מהתמציות היו מתאדות. קניתי את המשקפיים באיקאה. את הראשונות לא הכנתי תוויות, רק כתבתי מה הן נמצאות מתחת. החברים שלי התחילו לרצות אותם, ואז אנשים התחילו להתקשר מי שרצה אותם. ואז העניין שלי התחיל לגדול לאובססיה... שאני רוצה לעשות את זה במשרה מלאה. הבנתי שאני חייב ליצור סוג של מסחר סביב זה אם אני רוצה לעשות את זה במשרה מלאה. אז עלה לי הרעיון הזה, של מותג... ביירדו . זה בא מאנגלית עתיקה, התחדשות , שאולי הוא אפילו שייקספיר, כלומר בושם בעל ריח מתוק ומזכירה התחדשות או רידול. אז עשיתי קצר מזה ... והצלחתי לרשום את כתובת האתר. [צוחק] אז אני מניח שלמדתי איך לעשות עסקים מ...הכל...אם אתה רוצה לעשות את זה בעצמך, אתה צריך ללמוד. ועם האינטרנט, ואנשים סביבך, רוב המידע זמין סביבך אם תרצה בכך. אני חושב שזה אחד הדברים הבודדים שלמדתי במכללה...איך לאסוף מידע.
יש לי גישה שונה מאוד מרוב הבשמים... היו דברים שגיליתי כשהתחלתי לראשונה, שיש אילן יוחסין בתעשייה. מה שאנשים כמו לילי [ברברי-קולון] ביטאו במסיבת העיתונאים הראשונה שלי בפריז - אני מניח שהיה אולי תסכול, כמו 'מה נותן לך את הזכות?' כי למשל, בושם הוא מאוד צרפתי - הייתה ההיררכיה הזו במדינה תעשייה כל כך הרבה זמן. וזה טוב כי יש לך כישרון מדהים, ועידון, אבל זה גם הפך לסטגנציה. אז בשבילי, הכל היה עניין של פישוט, לטוב ולרע. אז בניגוד לעבודה עם חמישים, שבעים או שמונים חומרי גלם בשביל ניחוח, אני עובדת עם אולי חמישה או עשרה. יש את חומרי הגלם היפים האלה - אני נלחם עם שאנל כדי לקנות נרולי ספציפי - וחשבתי שחבל להסוות אותם ולכסות אותם עם דברים שונים. אולי זה קשור לאתוס השוודי, הפשטות... זה פשוט היה מפשט מבחינת יצירת רעיון ברור. אז כשאתה מריח אקורד ישן , הבנת. אתה אוהב את זה או לא. M/MINK זה גם ככה: אתה אוהב את זה או לא. וזה היה ממש חשוב עבורי, מבחינת הבהירות. זה יכול להיות מורכב בפשטותו. אני רוצה שאנשים יקבלו את זה. האריזה הייתה באמת השלב האחרון עבורי, כי זה היה כל כך הרבה על פשטות, אבל זה היה מאוד מרגש להיות מסוגל לבנות עולם סביב זה. היה לי חבר לצייר איתי את הטיפוגרפיה - לא את Byredo, אלא את כל התווית שהייתה על האריזה. ציירנו את כל האלפבית והסמלים מאפס. ואז אתה צריך להשיג תוכנית כדי שתוכל להשתמש בה במחשב. זה מגניב. וזה היה בגלל שהרגשתי שאין שום דבר שבאמת תפס את מה שניסיתי לעשות.
כיוון צמיחת השיער בשעווה ברזילאית
אז הבושם הראשון שעשיתי היה באמת זיכרון של אבא שלי, מהילדות שלי. היה לי את הרעיון הזה לגבי זיכרונות ספציפיים, ולמרות שהם היו אישיים רציתי שהם יתחברו לסוג כלשהו של... אני מתאר את זה כזיכרון קולקטיבי. הרעיון עצמו חשבתי שאולי אתה יכול להתחבר אליו, כי אביך הריח בצורה מסוימת, אז רציתי לעורר אנשים רגשית עם הזיכרון הקולקטיבי הזה. אז הראשון היה אבא שלי - הוא עזב כשהייתי די צעיר, אז היה לי מושג מאוד ברור איך הוא מריח. לקח קצת זמן לחשוב על זה ולהתנסות, אבל אני מניח שאני יכול לדמיין את זה. בשבילי זה היה עניין של מודעות. אם הייתי לוקח אותך למעבדה לשבועיים, ומראה לך ספקטרום, כנראה היית יכול להראות לי דברים שמזכירים לך זיכרונות ספציפיים. תוכל לפתח את אוצר המילים שלך כדי ליצור בושם. וזה היה השלב הראשון עבורי, בניסיון להבין את האפשרויות. עכשיו כשאני הולך ברחוב אני יכול להריח הרבה יותר - כביסה מלוכלכת וכו'. אני לא חושב שזה חוש ריח מוגבר, זו רק מודעות. אז זה אותו הדבר עבור הבשמים - עקומת הלמידה שלהם היא ללמוד את חומרי הגלם שהם עובדים איתם, כמו 2000-3000 חומרי גלם. בגלל שלא הלכתי לבית הספר בשביל זה הייתי צריך להתעדכן, אבל במקביל לא רציתי להיות טכני מדי, כי הייתה לי את האפשרות לעבוד עם שני בשמים מוכשרים מאוד שעושים הרבה עבודה גדולה והם יצירתיים מאוד, ולא רציתי לקזז את התהליך שלהם. אז הרעיון שלי היה לדחוף אותם לכיוון הנכון. עשיתי את זה עם מילים וחומרי גלם, אבל גם עם דימויים, רגש, מוזיקה ושירה. התחתונים שלי עסקו בישיבה בחדר ולגרום להם להרגיש משהו. ובתקווה שאנחת קרוב מספיק.
אז ביצירת הניחוח עבור אבא שלי, הופתעתי כמה זה היה קל - ואחר כך אני די מבינה למה - אבל אני זוכרת שהוא מריח כמו התמצית הזו של שעועית ירוקה. תיארתי את המקום הזה שבו בילינו הרבה בפריז בשנות ה-70. אז הייתה פרק זמן ספציפי שכנראה היה בושם, אז הבושם הצליח להדביק אותו די מהר... זה היה ג'פרי בינה פלנל אפור וחשבתי, 'זה קל, אני יכול לעשות את זה!' . אז זה היה שעועית ירוקה, אבל הייתה בזה גם רכות ואני חושב שזה היה קשור יותר לגווני עור וסבונים ודברים כאלה. בדיעבד, נתתי לבשם תקופה, מקום ואלמנט תיאורי והוא חיבר את זה. הניחוח שלי נקרא ירוק , כי זה מה שהיה, זה היה ירוק. אבל כשאני נותן בושם לאנשים אחרים לנסות, אז אני מבין כמה זה סובייקטיבי. אני אתן משהו למישהו והם יגידו, 'אוי - זה החבר שלי מלפני חמש שנים', ומישהו אחר יגיד, 'אוי - זה מזכיר לי את מקסיקו'. זה כל כך סובייקטיבי. לא באמת ניסיתי לגרום לך להגיד, 'לא, זה מריח כמו אבא שלי'. בשבילי זה רק היה טריגר להתחיל את החשיבה. עבדתי על הניחוח הזה שיוצא באביב, עבדתי עליו כבר זמן מה, יש לו חומר גלם שהוא תו חיה, אז הוא די חזק. זה מריח כמו עז - אנחנו מתבדחים על זה, 'יותר עז...פחות עז'. [צוחק] אבל זה חומר גלם מוזר בפני עצמו; לעולם לא תשים את זה על העור. הערות החיות והאופי החייתי, יש להם את הפן הזה של יופי וכיעור בו זמנית, אז זה די מעניין, כי זה מטריד במובן מסוים, אבל בשילוב עם חומרי גלם אחרים זה הופך להיות מאוד יפה. זה בערך כמו התווים הסינתטיים לחלב: כשלעצמו זה די מגעיל, אבל הוסף את זה עם תווים של בושם ובני אדם מקשרים את זה עם נוחות... אז יש הרבה חומרי גלם מוזרים שאנשים משתמשים בהם.
עשיתי M/MINK עם M/M (פריז) - הם מנהלים ומעצבים אמנותיים, יוצרי דימויים. הם עושים את כל הקמפיינים הגדולים שאתה רואה. אני יודע אינז ווינוד דרכם; כך נפגשנו בהתחלה ועכשיו אנחנו עושים פרויקט יצירתי ביחד. אבל פרויקט M/M (פריז) התחיל בגלל שהיה לנו חבר משותף, אני מאוד אוהב את העבודה שלהם, והם הזמינו אותי לסטודיו שלהם יום אחד. וכך הכרנו, התחלנו לדבר. והחלטנו לעבוד ביחד. הם הראו לי גוש של דיו קליגרפיה, שהיה מאוד ספציפי: זה היה אחד המסורתיים שבהם משתמשים האמנים היפנים והקוריאנים. אהבתי את הריח שלו, זה היה מאוד ייחודי, ואמרתי, 'אתה יודע, זה יכול להיות רעיון טוב'. זה בדיוק מה שהם הרגישו. זה משהו שאתה או אוהב או שונא - M/MINK היה על פריצת הגבולות. השתמשתי הרבה בחומר גלם סינטטי בתו העליון, הנקרא אדוקסל, אותו תמצאו בכמה בשמים - במיוחד בשמים גבריים של עשר עד חמש עשרה השנים האחרונות. אבל השתמשתי כמעט פי חמישים מהכמות שמישהו אי פעם השתמש בו. אז היה גם אלמנט של קומדיה או אירוניה, כי כשבשמים מריחים את זה, הם היו צוחקים. זה אבסורד. זה כמו גרסה של ליידי גאגא של משהו - מרבי. אז המעריצים של זה היו מאוד ספציפיים; יש מעצבת אביזרים בפריז - יאז בוקי - היא כנראה המעריצה מספר אחת של זה, היא עוברת, אני חושב, שמונה בקבוקים מאז הסתיו האחרון. אני חושב לעשות לה בקבוק גדול. יש לו את מערכת היחסים המקסימה הזו עם האנשים שלובשים אותו...הם לובשים הרבה ממנו, והם כנראה יעשו זאת להרבה זמן.
אם הייתי צריך לבחור מועדף - אני לא יודע, לכולם יש מקום מיוחד - אבל עשיתי, די מוקדם, ניחוח המבוסס על מקום בהודו שבו אמא שלי נולדה וגדלה. זה מחוץ למומבאי, זה היה מקום מאוד ירוק, אני זוכר שביקרתי בו כילד - זה היה מקום לפיקניק. וכשחזרתי, מבוגר למחצה, זה היה מפותח מאוד, אבל זה הריח אותו הדבר. אז הסתקרנתי מאוד, חשבתי - איך זה אפשרי? מה השתנה, מה לא השתנה? והחלק שבאמת הדהד אותי היה קטורת במקדשים ההינדואים. אז ביססתי על זה ניחוח והוספתי אלמנטים מסוימים. זה נקרא Encens Chembur , קטורת מכמבור, שהיה שם המקום. אמא שלי תלבש את זה. אבא שלי לובש את הבושם שלי, למרות שהוא מנסה לגרום לי לשנות אותו קצת בשבילו. [צוחק] אני חושב שזה מצחיק בעיניהם. עזבתי את בית הספר התיכון כדי ללכת לפנימייה, אחר כך למדתי בקולג' - תמיד הייתי הג'וק הזה... ואז נכנסתי לבית ספר לאמנות באירופה. אני חושב שכשהתחלתי את Byredo, זה היה קצת הלם עבור אמא ואבא שלי - במיוחד אבא שלי. נושר מבית הספר תחילה לשחק פרו-כדור, ואחר כך עושה ניחוח. אבל הם מבינים את זה עכשיו, לא רק מבחינה מותגית או מסחרית, אלא הם מבינים למה אני עושה את זה, וזה די מגניב.
כנראה ההישג הגדול ביותר שלי - אני זוכר שיצרתי את התוכנית העסקית הזו כשהתחלתי, אנשים אמרו, 'מה קבוצת היעד שלך, מי הלקוח שלך?' וזה אמר, 'זה נשים וגברים בין הגילאים 18 עד 85', והם אמרו , 'אתה לא יכול לעשות את זה!' [צוחק] ואני אמרתי, 'לא, זה הרעיון שלי מבחינת נגישות, מבחינת אסתטיקה - ליצור משהו שהוא נצחי זו הייתה חלק מהסיבה לכך שהכל הפך שחור לבן. אני נכנסת לחנויות, בעשרים וארבע מדינות, ופוגשת את הלקוחות שלי, ומקבלת הרבה מיילים: מדובר על כארבעים אחוז גברים ושישים אחוז נשים, מסבתות ועד דוגמניות צעירות. חברה שלי חושבת שהם טובים, אבל היא לא לובשת. והכנתי לה אחת - יש לי אחד שנקרא בלאנש שהכנתי לה. היא לבשה אותו במשך שלושה שבועות. היא מאוד ספציפית...היא לא לובשת שום בשמים. עם זאת, אני חושב שאני מקבל רעיון טוב איך להפוך אותה. אבל אין באמת ריח אחד מסוים שאם אני מריח אותו על אישה אני חושב, 'זה ממש סקסי'. בשבילי זה כל כך קשור לאופי. אני אוהב כשנשים לובשות הרבה בושם. או בושם חזק. אני לא ממש בעניין כשזה דיסקרטי. אז בדיוק כמו עם בגדים, אם מישהו לובש אותם היטב, זה הופך ליפה בפני עצמו. אני מרגיש את זה גם עם בושם. אנשים תמיד שואלים אותי, 'מה אני צריך ללבוש?' זה באמת על למצוא משהו שנוח לך איתו, שאתה יכול ללבוש בביטחון מסוים. אז אני חושב שכן זֶה ; ה דֶרֶך אתה לובש את זה בניגוד ל מה אתה לובש. בנים פשוט צריכים ללבוש בושם. [צוחק] חבר'ה הם מאוד ספונטניים; לעתים רחוקות הם יושבים וחושבים על דברים, אז ניחוח הוא שכבה אחת עבורם. דרך Byredo גרמתי לאנשים להתעניין באמת - לחשוב על זה, במונחים של מה זה, למה הם לובשים את זה ואיך זה גורם להם להרגיש. אני חושב שגם שם יש אבולוציה. אבל כרגע, בנות נמצאות בהרבה. בנים פשוט לובשים מה שלא יהיה. כמו, 'אני חייב לנעול נעליים היום, כי אני יוצא; גם אני חייבת לשים בושם.' זה מאוד פונקציונלי. לא אכפת להם מה הם לובשים כמו שצריך. אבל אני חושב שהם מבינים את זה כשהם רואים את האיש הגדול והסטרייט הזה במאמרי מערכת עם קעקועים. [צוחקת] מה שהופך את זה איכשהו לטוב עבור מגוון רחב יותר של גברים ולא בהכרח רק בחורים שממש אוהבים יופי או ניחוח.
החנות הראשונה שלי הייתה קולט בפריז הרגע התקשרתי אליהם, התקשרתי לגיום, ראש העיתונות; יש לנו חבר משותף. ואז הוא נתן כמה דברים לשרה [לרפל], והם אמרו, 'היינו רוצים למכור את זה', ואמרתי, 'מגניב!' ואז התחלנו לעבוד יחד. ואז הייתי פשוט בוחרת חנויות שבהן חשבתי שאנשים הבינו את מה שאני עושה. בארני [ניו יורק] היא אחד הלקוחות הגדולים שלי. הייתי קצת עצבני כשמארק [לי] והצוות נכנסו לבארניס, אבל הם לגמרי הבינו את זה, טוב יותר מכל אחד בבארניס. זה היה מאוד אורגני. היו לנו דיונים ארוכים מאוד על מה אני עושה ולאן זה הולך. אז זה היה מדהים. הייתי אומר שבגללם נשארתי בלעדית עם Barneys בארה'ב. אני חושב שאנחנו המוכרים השניים בגודלם עבורם בניחוח. ופתחנו את החנות העומדת בפני עצמה בשטוקהולם לפני שנה וחצי. זה נתן לי הזדמנות לחזור לעצב. מה שמצאתי מעניין הוא שיכולתי ליצור סביבה שונה לחלוטין מריחות שנרכשו היום. בגלל האיכות שבחרתי לייצר בה, התמחור הפך די גבוה על הניחוחות האלה, והרגשתי שאני צריך לחנך אנשים לגבי מה שונה במוצר. אז החנויות חושפות את התפקוד הזה בצורה מעניינת באמת. תמיד יושבים אנשים; זה מקום שבו אנשים יכולים ללכת וללמוד באמת. הרעיון הוא לפתוח חנויות גם בניו יורק ובפריז ולונדון. אז אני מסתכל על חללים. אני מניח שפריז תגיע ראשון כי זה כנראה הכי קל בגלל הקרבה.
אבל אני במקום טוב כרגע. יש לי ניחוח חדש שרק יצא, שבעה צעיפים . אני מאוד אוהב את הרעיון לעשות בושם כרעלה, מבחינת ביטחון, ואת ההרגשה הזו של לכסות את עצמך במשהו. יש את ההתייחסות התנ'כית הזו שזכרתי מבית הספר הקתולי, 'ריקודו של סלאם על שבעה צעיפות', שחשבתי שהיא סיפור פיתוי מאוד קיצוני. היא רוקדת, והיא מסירה את שבע הרעלות האלה, והיא זוכה לראש של האיש הזה על צלחת. אז זה כמו סקס, ופיתוי ומוות. זה וניל חריף; יש לו אפילו גזר בתו העליון. והבשמים האלה בגודל נסיעות ייצאו בתחילת דצמבר - זה יהיה כל בושם שעשיתי, בגודל נסיעות. אני משתדל לא להפלות. גם תיקי ארנקים אלה יהיו בבארניס לפני חג המולד; הם היו בפיתוח במשך זמן רב. את העור קיבלתי ממפעלי בורסקאות שונים: אחד מיריד העור בבולוניה; השיזוף מהמקום שמספק ידיות של לואי ויטון - נהיה די חשוך עם הזמן. היה לי רעיון שהוא עגול - כי זו הייתה הצורה הגיאומטרית שלנו שאנחנו עובדים סביבה - אבל עם צד אחד שטוח כך שהוא לא יחליק מהשולחן. ויהיה לנו שירות ראשונים בחנות בשוודיה.
קשה לענות על השאלה 'איפה אתה רואה את עצמך בעוד חמש שנים' בקשר לעסק, אם אני מרגיש שאני מגיע לנקודה שבה להיות עצמאי מגביל אותי, אולי אשקול למכור אותו, אבל בינתיים, אנחנו גדלים בקצב מדהים, אנחנו רווחיים וזה כיף. יש לי בערך שנים עשר אנשים שעובדים איתי, מה שלא הייתי מעלה בדעתי שיקרה אי פעם בעוד מיליון שנה. זה קצת טיול. אבל אני מתקשה לראות את עצמי משחק כדורסל, למרות שעשיתי את זה חמש עשרה שנה. אלה היו החיים שלי מאז בית הספר היסודי, בתיכון ובקולג'. אז אני תמיד סוג של מורחק. אני אף פעם לא רואה את עצמי בתפקיד הזה; אני תמיד קצת מבחוץ מסתכל על מה שקורה, בצורה מוזרה.